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母婴市场进入增长快车道 三四五线城镇用户趋于线上购物

作者:匿名 时间:2019-11-25 13:07:32

北京商报今日(记者王魏一)三线、四线、五线城镇母婴市场已经进入快速增长的快车道。9月11日,宝宝树x益普生共同发布了2019年中国二线城市母婴市场趋势洞察报告,该报告显示,对于345线城市的母亲来说,更多的焦虑来自于缺乏科学育儿知识。三线、四线和五线城镇92%的年轻女性消费者更加重视并愿意学习各种育儿知识。

在一线和二线城市,育儿成本、亲子陪伴和代际教育是年轻家庭父母焦虑的主要来源。然而,对于345号线沿线城镇的母亲来说,更多的焦虑来自于缺乏科学的育儿知识。老一辈育儿经典和新兴育儿理念的强烈影响使他们对自己的育儿方法有太多的不确定性。因此,在三线、四线和五线城镇,92%的母亲说她们渴望学习各种育儿知识,而且她们越年轻,学习的动力就越大。

随着互联网带来的信息均等化,不同城市之间的信息差距逐渐缩小,曾经由渠道建立起来的认知障碍也逐渐瓦解。最直观的体现是人们消费观念的改变,对品牌和价格更加理性,对新产品更加宽容。

根据该报告,三、四、五级城镇84%的母亲对知名品牌供应商生产的产品表示信任。他们喜欢的核心是以较低的价格享受高质量的产品。这群母亲也从对价格敏感升级到对价格理性。

与此同时,在新零售和泛娱乐的背景下,陷入市场的母亲们也开始逐渐从产品消费转向精神消费,“乐趣”正成为她们购买的标准之一。根据该报告,89%的母亲表示,知名品牌的跨境合作可以在一定程度上激发她们的兴趣。64%的母亲表示,她们会购买与她们或她们的孩子喜欢的卡通和电影相关的母子产品。

资料来源:今日北京商业

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